Hulumtimet tregojnë se brezi i Generatës Z (ata që janë lindur afërsisht midis viteve 1997 dhe 2012) po pinë më pak alkool në krahasim me brezat e mëparshëm.

Studime të ndryshme të realizuara nga studiues britanikë kanë treguar se Gen Z ka tendencë të fokusohet më shumë në përparësinë e shëndetit, mirëqenies dhe eksperiencave sociale, duke i dhënë një rëndësi më të madhe këtyre aspekteve sesa konsumimit të alkoolit.

Disa nga faktorët që kontribuojnë në këtë prirje përfshijnë rritjen e ndërgjegjësimit për rreziqet shëndetësore që lidhen me pirjen e alkoolit, si dhe ndikimin që ka konsumimi i alkoolit në perceptimet që krijohen në rrjetet sociale. Po ashtu, ka një zhvendosje të përgjithshme në stilin e jetesës, ku më shumë vëmendje i kushtohet një mënyre jetese më të ndërgjegjshme dhe të matur.